Wiele produktów, takich jak na przykład elektronarzędzia, jest wybieranych nie tylko pod względem korzystnej ceny, ale także pod względem nazwy producenta. Z narzędziami jest tak samo jak z samochodami czy ubraniami. Jeżeli w salonach ceny wszystkich samochodów były zrównane, to zapewne nikt nie brałby takiego samochodu jak Fiat czy Opel, ale pierwszymi, na które klienci zwracaliby uwagę byłoby zapewne Ferrari lub Lamborghini.

Tak samo jest także z ubraniami, bo jeśli ich ceny były identyczne, nikt by nie spoglądał na niemarkowe ubrania, ale na marki takie jak Nike, Adidas czy też Puma. Narzędzia też mają swoich producentów, którzy dbają o swoją markę i o jakość sprzedawanych produktów. Jeżeli wybieralibyśmy się na zakup wiertarki lub też wkrętarki, albo zupełnie innego narzędzia, spoglądalibyśmy nie tylko na cenę ale także na producenta. Godnymi polecenia producentami narzędzi są Stanley, Makita czy też Black&Decker. Więc jeżeli przy wyborze narzędzi kierujemy się nazwą producenta, warto zwrócić głównie uwagę na tych zaufanych, którzy szanują klienta i własną markę. Co z tego, że kupimy na przykład szlifierkę za 25 złotych, jeśli nie dostajemy na nią żadnej gwarancji i w razie awarii jesteśmy zdani wyłącznie na siebie.

Wyobraźmy sobie, że przeprowadzamy w domu remont generalny, a do tego potrzebna jest nam wiertarka, abyśmy mogli wywiercić dziury na półki, karnisze i inne rzeczy. Wracając z marketu jesteśmy zadowoleni, że udało nam się zakupić wiertarkę w promocyjnej cenie 29,90 zł. Z wielkim zapałem zabieramy się do remontu. Gdy już mamy wszystko przygotowane, bierzemy do ręki wiertarkę i wiercimy. Udało nam się wywiercić cztery dziury w twardej ścianie, z wielkim zdziwieniem stwierdzamy, że wiertarka bardzo się nagrzała, ale uważamy, że tak ma być, bo to przecież narzędzie, które z reguły pracuje w trudnych warunkach. Jednak gdy przystępujemy do wiercenia piątej dziury wiertarka odmawia nam posłuszeństwa. Żałujemy wtedy, że skusiliśmy się na taki bubel.